กรุงเทพฯ- ประเทศไทย -12 ธันวาคม 2568 : TikTok สานต่อความร่วมมือเชิงลึกร่วมกับภาครัฐทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยทำงานร่วมกับการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) และปลดล็อกความร่วมมือกับพันธมิตรกีฬารายใหญ่ทั้งในประเทศไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม เพื่อเสริมสร้างคอมมูนิตี้กีฬาบนแพลตฟอร์มต้อนรับการแข่งขัน SEA Games 2025
ด้วยฐานผู้ใช้งานมากกว่า 460 ล้านคนทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึง 50 ล้านคนในประเทศไทย TikTok ได้กลายเป็นเวทีชั้นนำของภูมิภาคด้านคอนเทนต์กีฬา กระตุ้นการรับชมคอนเทนต์กีฬาเพิ่มขึ้น +57% และวิดีโอจากผู้เผยแพร่คอนเทนต์กีฬาพุ่งขึ้น +365%การเติบโตของแพลตฟอร์มยังสะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้น ที่ไม่เพียงแต่ครีเอเตอร์ใช้เป็นเวทีแจ้งเกิดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อกีฬาและนักวิเคราะห์มืออาชีพต่างก็กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วบน TikTok
ประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดมียอดรับชมรายเดือนทะลุ 2.3 หมื่นล้านครั้ง*โดยเติบโตระดับเลขสองหลักเมื่อเทียบปีต่อปี และเพื่อสานต่อโมเมนตัมที่เกิดขึ้นนี้ TikTok เปิดตัวโปรเจกต์สำคัญ ๆ ได้แก่ TikTok SEA Club House และกิจกรรมระดับภูมิภาคอย่าง TikTok Sport Fest เพื่อเป็นศูนย์กลางการสร้างสรรค์คอนเทนต์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมให้กับแฟน ๆ ตลอดการแข่งขัน SEA Games 2025
จากความร่วมมือกับการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.), ฟุตบอลทีมชาติอินโดนีเซีย (หรือ Tim Nasional Sepak Bola Indonesia หรือ TIM), และคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งเวียดนาม (หรือ NOC Vietnam), TikTok ได้เพิ่มการจัดเวิร์คช็อปสำหรับครีเอเตอร์และเสริมสร้างความร่วมมือกับทีมชาติต่าง ๆ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงชั้นนำ ความคิดริเริ่มเหล่านี้ได้เปลี่ยนโมเมนตัมของกีฬาที่มาแรงให้กลายเป็นผลกระทบทางเศรษฐกิจได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะในประเทศไทยที่ TikTok สนับสนุน กกท. ในการเปิดตัว ร้านขายสินค้า SEA Games 2025 อย่างเป็นทางการ และยังร่วมมือกับ Grand Sport เพื่อจำหน่ายเสื้อเจอร์ซี่คอลเลกชั่น SEA Games ผ่าน TikTok Shop ขณะเดียวกัน TikTok LIVE กำลังขับเคลื่อนแคมเปญ LIVE SEA Gamesสร้างความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ตามที่ภูมิภาคกำลังนับถอยหลังสู่การแข่งขัน
ดร.ก้องศักด ยอดมณี ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) กล่าวว่า การแข่งขัน SEA Games กีฬาได้รวมชาติให้เป็นหนึ่ง และ TikTok ช่วยขยายความเป็นหนึ่งนั้นไปในทั่วภูมิภาคโดยตั้งข้อสังเกตว่าด้วยการแข่งขันที่จัดขึ้นทั่วกรุงเทพฯ และ ชลบุรี ประเทศไทยมีโอกาสพิเศษที่ไม่เพียงแต่จะแสดงความเป็นเลิศด้านกีฬาเท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม ความภาคภูมิใจของชุมชน และการท่องเที่ยวอีกด้วย
“กกท. ตระหนักดีว่า TikTok ในฐานะพันธมิตร สามารถเชื่อมโมเมนต์กีฬาและวัฒนธรรมมาสู่ชีวิตแบบเรียลไทม์ ทำให้ประเทศไทยสามารถแบ่งปันความอบอุ่นในการต้อนรับ ความหลากหลายทางวัฒนธรรม และเอกลักษณ์ไทยไปสู่ผู้คนนับล้านทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” ดร.ก้องศักด กล่าว
ชนิดา คล้ายพันธุ์ Director of Public Policy, Southeast Asia ของ TikTok กล่าวว่า ด้วยความร่วมมือของTikTok กับ กกท. เรามุ่งมั่นเสริมศักยภาพให้กับทั้งครีเอเตอร์และช่วยให้ธุรกิจไทยได้รับประโยชน์จากโมเมนต์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในช่วง SEA Games ซึ่งจะช่วยส่งเสริมระบบนิเวศดิจิทัลและอุตสาหกรรมกีฬาของประเทศไทยให้เติบโตมากยิ่งขึ้น
กีฬากำลังเป็นหนึ่งในวงการที่เติบโตเร็วที่สุดบน TikTok มียอดรับชมเนื้อหากีฬาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พุ่งสูงถึง +57% เมื่อเทียบปีต่อปี ขณะที่ยอดรับชมเนื้อหาจากสำนักข่าว/ผู้ผลิตคอนเทนต์ด้านกีฬาเพิ่มขึ้น +365% ทำสถิติแรงแซงทุกวงการในช่วงปี 2567
อังกา อนุกราฟ พุทธา General Manager of Content Operations, Southeast Asia ของTikTok กล่าวว่า ครีเอเตอร์วันนี้คือผู้สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมพวกเขาไม่ได้แค่แชร์ไฮท์ไลท์เกมการแข่งขัน แต่เหล่าครีเอเตอร์ยังส่งต่อโมเมนต์ความมันส์ เรื่องเล่าของกีฬาให้มีชีวิตชีวา สร้างผลกระทบวงกว้าง และเข้าถึงผู้ชมอย่างกว้างขวางมากขึ้น
ครีเอเตอร์ไทย จากนักกีฬามวยไทย, นักวิจารณ์ นักพากย์ฟุตบอล ไปจนถึงครีเอเตอร์สายกีฬาที่เกิดใหม่มากมาย คือศูนย์รวมของแฟนด้อมกีฬาในภูมิภาค โมเมนตัมที่แข็งแกร่งนี้สะท้อนจากตัวเลขแฮชแท็กบน TikTok ยอดชมจาก #ส่งใจเชียร์ไทย แตะ 2 พันล้านวิว, ขณะที่ #TikTokบอลไทย และ #TikTokบอลนอก พุ่งเกิน10.7 พันล้านวิว, ฝั่งวงการวอลเลย์บอลไม่น้อยหน้า#TikTokวอลเลย์บอล ทำสถิติตัวเลขรับชมที่ 632 ล้านวิว, และตัวเลขรับชมจาก #TikTokหมัดมวย ยังคงไต่ระดับที่ 1.6 พันล้านวิว และยังเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ใน SEA Games 2025 นับเป็นครั้งแรกที่เปิดให้มีการจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์และเกิดการทำสปอร์ตคอมเมิร์ซ (Sport Commerce) ผนวกรวมเข้ากับแพลตฟอร์มบน TikTok อย่างเต็มรูปแบบ พร้อมเปิดตัว “Friends of SEA Games Store” บน TikTok Shop ซึ่งเปรียบเสมือนศูนย์กลางที่รวบรวมสินค้าลิขสิทธิ์แท้อย่างเป็นทางการทั้งหมดไว้ในจุดเดียว มอบประสบการณ์ช็อปปิงที่สะดวกและครบครันที่สุดให้กับแฟนกีฬา
ด้าน แกรนด์สปอร์ต ในฐานะพันธมิตรผู้ผลิตชุดกีฬาให้กับทัพนักกีฬาทีมชาติไทยอย่างเป็นทางการ ได้สร้างปรากฏการณ์ด้วยการวางจำหน่ายคอลเลกชันเสื้อผ้าและชุดแข่งขัน SEA Games สุดเอ็กซ์คลูซีฟผ่านแพลตฟอร์ม TikTok Shop เป็นที่แรกก่อนช่องทางอื่น พร้อมทั้งจัดงานแฟชั่นโชว์ต้อนรับ SEA Games ไปเมื่อต้นเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ซึ่งกลยุทธ์นี้ไม่เพียงสร้างกระแสความสนใจ แต่ยังเป็นการเปิดประตูแห่งโอกาสใหม่ ๆ ให้กับเหล่าครีเอเตอร์พันธมิตร (Affiliates) และแบรนด์กีฬาไทยได้เติบโต
ธัชพล ศรีชาญกิจ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แกรนด์สปอร์ต กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ความสำเร็จเริ่มจากจิ๊กซอว์ตัวเล็กๆ การที่การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ผลักดันนักกีฬาสู่ความเป็นเลิศ จะต้องประชาสัมพันธ์ออกไปผ่านTiktok ซึ่งเป็นคอมมูนิตี้และเป็นพาร์ทเนอร์ของ SEA Games ที่จะช่วยสร้างการเติบโตและ Explosure พร้อมทั้งแก้ Pain Point ในการเป็นเจ้าภาพ SEA Games ที่ดีขึ้น รวมทั้งช่องทางจำหน่ายสินค้าในกระแส ซึ่งจะเป็นลมใต้ปีกให้มีรายได้จากตรงนี้เพิ่มมากขึ้น
Tiktok ยังมีแคมเปญ “TikTok LIVE บู๊สู่ SEA Games” เทศกาลออนไลน์สุดเดือดตลอด 7 วันเต็ม ได้นำผู้ชมกว่า 7.6 ล้านคนและครีเอเตอร์มากกว่า 165,000 คนมารวมตัวกัน ที่จะผนึกกำลังกันร่วมจุดกระแสความไฮป์ให้ร้อนแรงก่อนเปิดฉากการแข่งขัน พร้อมจัดเต็มเอฟเฟกต์แบบเรียลไทม์ สติ๊กเกอร์ธีมซีเกมส์ และคอนเทนต์ LIVE ที่รวมแฟน ๆ ทั่วอาเซียนไว้เป็นหนึ่งเดียว แคมเปญในแอปพลิเคชันนี้ได้เพิ่มดีกรีความตื่นเต้นของการแข่งขันไปไกลเกินกว่าแค่ในสนามแข่ง
TikTok พร้อมส่งมอบประสบการณ์สุดพิเศษที่เชื่อมโยงความสนุกบนแอปพลิเคชัน (On-App) และกิจกรรมในพื้นที่จริง (On-Ground) เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์แบบ โดยบนแพลตฟอร์มTikTok ได้เปิดตัวฟีเจอร์สุดล้ำที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ชมและสร้างการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาซีเกมส์ได้ดียิ่งขึ้น ประกอบด้วย Sport Hub: ฮับข้อมูลโฉมใหม่ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานเกาะติดทุกความเคลื่อนไหวและอัปเดตผลการแข่งขันอย่างเป็นทางการแบบเรียลไทม์จาก กกท. ตลอดทัวร์นาเมนต์, Search Hub: ศูนย์รวมการค้นหาที่รวบรวมทั้งตารางแข่งขัน ผลคะแนน ไฮไลท์สำคัญ และคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ตัวท็อปไว้ในที่เดียว เพื่อให้แฟนกีฬาทันทุกเหตุการณ์, Search Easter Eggs: ลูกเล่นสุดเซอร์ไพรส์ด้วยกราฟิกธีมซีเกมส์แบบอินเทอร์แอคทีฟ ที่จะปรากฏขึ้นเมื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง ช่วยเพิ่มสีสันในการใช้งานและกระตุ้นให้เกิดความไวรัลไปทั่วทั้งภูมิภาคในส่วนกิจกรรมบนพื้นที่จริง (On-Ground)
นอกจากนี้ TikTok เตรียมสร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยการเปิดตัว TikTok SEA Clubhouse พื้นที่พิเศษที่ถูกเนรมิตให้เป็น “ฮับ” สำหรับเหล่าครีเอเตอร์โดยเฉพาะ ภายในพรั่งพร้อมด้วย โซน Fan Challenge และพื้นที่สำหรับการคอลแลปส์ร่วมกันของครีเอเตอร์ทั่วอาเซียน โดย Clubhouse แห่งนี้จะเปรียบเสมือน “เครื่องจักร” ที่ช่วยขับเคลื่อนคอนเทนต์ ทั้งไฮไลท์เด็ด รีแอคชั่นมันส์ๆ และการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมแบบเรียลไทม์ ตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางคอนเทนต์กีฬาแห่งอาเซียนที่เชื่อมโลกออนไลน์และออฟไลน์ไว้ด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ
ความร่วมมือระหว่าง TikTok และการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ในครั้งนี้ สะท้อนถึงเจตนารมณ์ร่วมกันในการยกระดับความภาคภูมิใจของชาติ พร้อมเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับ Creator Economy และ Sport Economy ตลอดจนส่งต่อเรื่องราวทางวัฒนธรรมไทยให้กึกก้องไปทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยการผสานพลังของ Content, Commerce และ Community ผ่านระบบนิเวศที่ไร้รอยต่อทั้งแบบ On-App และ On-Grond เพื่อต้อนรับการเป็นเจ้าภาพซีเกมส์ 2025 ของประเทศไทย